Amorino México: Un análisis de feed en Instagram
Amorino es una marca que fue creada en 2002 por dos amigos de la infancia, Cristiano Sereni y Paolo Benassi, cuyo producto base son los helados italianos, estos siempre son presentados de una manera deliciosa, única y sumamente atractiva a los ojos.
La imagen antes presentada muestra la motivación del autor con colores vivos para atraer pero no tan brillantes como para salir de su concepto elegante y juvenil. Aluden a la población mexicana con toronjas y hojas, estas remiten a la mente de los compradores, pues subliminalmente la frescura y pertenencia de los frutos y flora hablan por sí solos acerca de México y la diversidad. Así que con los elementos usados y las tonalidades hacen que sea adecuado a la gente latina pero sin perder ese toque chic que buscan los italianos o los franceses.
Amorino, está impulsado por romanticismo, elegancia y diversión, cosas que tal vez pueden parecer ajenas, pero en cada post logran un conjunto armonioso, mostrando que estas características impulsan a la propia marca.
Por otro lado, como ya se ha mencionado Amorino intenta vender concepto de felicidad y elegancia al mismo tiempo que degustas un postre de alta calidad, con una presentación única, es decir, una flor que puede presentarse de diversos colores y complementos. Los macarons se volvieron tendencia y prácticamente reflejan la cultura francesa e italiana, pues los mismos fueron creados en estas grandes potencias de los postres gourmet. El feed en instagram es claramente no verbal, pero esto no es un impedimento por que con colores brillantes y proporciones distribuidas de manera armoniosa Amorino deja un mensaje claro, "antojo" y de una manera preciosa, pues cada helado, crepa, cafe, o macaron te dejan con ganas de ver mas y sin duda de probar.
El ambiente cultural que rodea a Amorino es europeo, pero al estar en México hacen que parezca algo posible, con esto me refiero a vivir la experiencia estando es un país al otro lado del "charco", pues los mismos colores aluden a algo con mucha vida y delicia, algo que sin duda caracteriza a Latinoamérica en todo el mundo. Asi mismo los corazones y tonos rojizos apelan a la pasión, algo que mundialmente se conoce acerca de los latinos, así que hay una cierta atracción por la referencia a la forma de ser de las personas.
Prestando atención al feed de Amorino, podemos observar delicia, simple y sencillamente te antojan en cada foto algo que no puedes conseguir en cualquier lado, así mismo usan la función sinécdoque en algunos post, mostrando suavidad y textura que claramente hacen referencia al helado, aunque no lo estés viendo en su totalidad, pues el helado con forma de flor está tan arraigado a su esencia que es casi imposible de confundir.
Amorino, no es tan conocido como cierta marca de una "sirenita verde", pero tiene todo el potencial de tomar control en el mercado, hablando de exclusión, esto por ser una gama alta de postres, haciendo que cada persona que lo pruebe se sienta único y con un cierto control sobre otras personas debido al conocimiento de postres gourmet los cuales "no son para cualquiera", así que Amorino podría aprovechar este punto haciendo sentir en abolengo a aquellos consumidores o ¿tal vez ya lo están haciendo?
Finalmente observemos que esta marca de postres sumamente antojables, tiene un potencial increíble para ser top o volverse tendencia, claramente vendiendo conceptos innovadores y haciendo que cada posible cliente sienta que está en la bella Italia o en Francia, dándose un pequeño gustito.
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