Exceso de propaganda y el impacto ambiental: Análisis transtextual según Gennet

 Talía Lanz

Captura de pantalla tomado el dia 15 de Mayo del 2021 por NIMA

Hoy en día la propaganda es un tema de discusión, hay posturas a favor y otras en contra, ya que las marcas, partidos políticos, escuelas, agencias, etcétera, necesitan de la misma para darse a conocer y ofrecer los servicios con los que cuentan. Sin embargo, el exceso de la propaganda impresa ha llegado un punto en donde se ha vuelto una fuente de máxima contaminación, esto es gracias a que se desecha en las calles a los segundos o minutos de ser entregada.

Debido a la actual pandemia, el impacto ambiental que los folletos o volantes generaba ha disminuido, pues el encierro no permitía a nadie la repartición de los mismos, pero paso algo sumamente interesante, ahora la publicidad en medios digitales se ha vuelto aún más constante, debido a que la información debe de ser transmitida. Sin ella los productos elaborados no tendrían ningún impacto y ciertamente las empresas quebrarían sin público que los consuma.

Hablamos de Talía Lanz, como una marca mexicana que retoma aspectos de culturas asiáticas, y, que así mismo utiliza materiales extranjeros, esto representa una huella ecológica debido al traslado de los materiales de un continente a otro, los empaques que se utilizan, así como metros y metros de plástico para mantener los productos a salvo. Por otro lado las cajas, bolsas o materiales para el mismo envío de las piezas a sus finales destinatarios, es un desgaste de recursos y materiales que finalmente terminarán contaminando, pues muchas veces no son reutilizados y solo se espera a que se degraden o invadan bosques, selvas, mares, etc.

En redes sociales y en específico Instagram, notamos una aplicación del discurso en un esplendor increíble, pues gracias a la intertextualidad, la polifonía y la metatextualidad las redes se vuelven aún más impactantes y por lo tanto el discurso en cada una de las publicaciones o publicidades también. Referimos intertextualidad cuando se alude a otra marca en este caso Talia Lanz, alude a las culturas y marcas asiáticas, por ejemplo el budismo o el islam, esto, sin perder la visión de un enfoque mexicano con toques extranjeros.

Captura de pantalla tomado el dia 15 de Mayo del 2021 por NIMA

Por otro lado la polifonía se muestra como un conjunto de "voces" hablando al mismo tiempo, esto lo vemos reflejado en cada creación de Talia Lanz, así como la metatextualidad, en donde se relacionan obras o diálogos, esto reflejado meramente en cada comentario sobre los productos que se ofrecen, así como el significado que le den los productores y los consumidores.

Poniendo estos aspectos como contexto, nos adentramos al impacto de la publicidad digital. Para producir un post como este, hay una inversión de energías y contaminación digital, ya que requiere energía eléctrica y por lo tanto una quema de combustibles generando co2, no solamente esto, sino un impacto visual y si se incluye sonido tambien impacto auditivo, forzando a nuestros oídos y ojos, lo cual a la larga genera un desgaste físico que es imposible de borrar.

Así mismo, la compra de cualquier producto en línea generará un envio por paqueteria, y, estos normalmente son enviados en cajas con vueltas y vueltas de forraje plástico, aumentando el impacto al medio ambiente y a la larga duración de degradación de materiales. Esto sin duda alguna genera mas y mas impacto ambiental, en donde vemos que si no es de una manera u otra, la propaganda o la publicidad digital generarán aquello que estamos buscando cambiar.

Los "salvadores" a esta situación son los materiales reciclables, la opción de contenedores de papel, fecula de maiz, etc. Aun seguiremos generando desperdicios pues es parte de la cotidianeidad humana, pero en NIMA consideramos que el cambio esta en nosotros, siendo responsable y buscando alternativas que ayuden a mejorar la calidad de vida en nuestro ambiente, para así poder impactar al mundo.

Información del análisis retomada de: Clase de Teorías del Discurso. (2021). Análisis hermenéutico. Recuperado de: Notas estudiantiles Teoría del Discurso.