Figuras Retóricas

 La importancia de las figuras retóricas en la propaganda y publicidad

La finalidad de una empresa al momento de crear una pieza publicitaria es la de deleitar, conmover y persuadir a cualquier usuario ya no solo en los medios o en publicaciones impresas, sino también a través de la red. La retórica aquella disciplina que por medio de procedimientos y técnicas se vale de la comunicación visual para atraer a su audiencia, está siendo utilizada en diversas campañas de índole político o social, pues jugando con ella se puede crear publicidad y propaganda de alto impacto, logrando sorprender y captar la atención del público por su originalidad y el gran poder sugerente y persuasivo que presenta.

A lo largo de nuestra vida, sobre todo la estudiantil, hemos escuchado sobre las figuras retóricas como estas nos ayudan a crear narraciones únicas, originales y a darle un estilo propio a un texto, pero su uso no es exclusivo de los textos escritos, la publicidad y la política han hecho de ellas un elemento fundamental para lograr persuadir a los usuarios y así convencer o atraer de una manera “indirecta”.

Todos los días convivimos con la publicidad, al despertar y prender el televisor, navegar en redes sociales, al hojear el periódico, rumbo al trabajo, etc., para las marcas es importante ser creativos con tal de vender un producto o servicio. Las figuras retóricas son una gran herramienta para despertar la curiosidad de los usuarios, podemos observar en ocasiones el uso de diferentes figuras dentro de una misma publicidad, todo esto “con la finalidad de lograr mensajes que capten la atención y así facilitar que marcas sean recordadas por el consumidor” (Vargas et al., 2013, p.124).

Fuentes: Facebook Nescafé y Bachoco, mayo 2021

En los ejemplos presentados podemos observar que el anuncio de Nescafé hace uso de la metonimia, ya que está sustituyendo el cubrebocas por una taza de café, que en nuestro contexto actual ya tiene un uso de dependencia. Mientras que el anuncio de Bachoco hace uso de la figura retórica de prosopopeya, pues le atribuye cualidades humanas a un animal, acción que le ha dado resultado desde la primera vez que lo implementó.

En la actualidad estamos inundados de propaganda política, ya que se acercan en México las elecciones intermedias para la elección de diputados 2021, así como el cambio de alcaldes y  presidentes municipales, muchos de los partidos no solo están en lucha para obtener un voto, están en lucha para llegar de una manera creativa al electorado, y que mejor que el uso de figuras retóricas, así como diversos elementos en sus discursos para atraer y posicionarse como una opción favorable.

Construir un discurso no es cosa fácil, sin embargo, el uso de estos adornos facilita la “comprensión y cooperación” del electorado para aceptar propuestas, Noam Chomsky menciona en las 10 estrategias de manipulación mediática el “dirigirse al público como criaturas de poca edad”. Frecuentemente vemos en los spots del partido Movimiento Ciudadano el uso de animaciones y sobre todo el uso de las figuras retóricas como prosopopeya, humorismo, elipsis, metáfora, entre otras y es que a diferencia de sus opositores este partido ha sido recordado gracias a su elección de elementos, tanto auditivos como visuales.

Fuente: Twitter, Movimiento Ciudadano, 2021

Fuente: Facebook, Movimiento Ciudadano, 2020

Referencias:

Bachoco. [BachocoMX]. (10 mayo 2021). [Imagen]. Facebook. https://www.facebook.com/BachocoMX

Movimiento Ciudadano Hidalgo. [@MovCiudadanoHgo]. (8 sept. 2020). [Imagen]. Facebook. https://www.facebook.com/MovCiudadanoHgo

Movimiento Ciudadano | Movimiento Naranja. [MovCiudadanoMX]. (19 mayo 2021). [Imagen]. Twitter. https://twitter.com/MovCiudadanoMX

Nescafé. [Nescafe.MX]. (30 abril 2021). [Imagen]. Facebook. https://www.facebook.com/Nescafe.MX/photos/5421768924562389

Vargas, L., Mensa, M. y González, E. (2014). El uso de figuras retóricas en anuncios publicitarios y pinturas de Magritte: análisis sobre su efecto en la rememoración de marca en el corto plazo. Arte, Individuo y Sociedad. 26(1). pp.117-136. http://dx.doi.org/10.5209/rev_ARIS.2014.v26.n1.41079