Impacto de la publicidad en el medio ambiente

Todos en algún momento hemos caminado por calles, plazas comerciales y nuestras bolsas o mochilas terminan llenas de folletos, tarjetas, trípticos o publicidad impresa que muchas veces tratamos de rechazar, pero siempre la guardamos por si nos es de utilidad en un futuro ,y ,en tiempo cercano a elecciones terminamos bombardeados con mucha propaganda de diversos partidos políticos.

"La contaminación es uno de los problemas ambientales más importantes que afectan a nuestro mundo y surge cuando se produce un desequilibrio, como resultado de la adición de cualquier sustancia al medio ambiente, en cantidad tal, que cause efectos adversos en el hombre, en los animales, vegetales o materiales expuestos a dosis que sobrepasen los niveles aceptables en la naturaleza" (Bonet como se citó en Gamez, 2013).

La contaminación no se limita a ver papeles tirados por todos lados, en nuestros buzones o en los carros aparcados, los carteles inmensos por donde transitamos, las lonas publicitarias, los anuncios constantes en las televisiones ya no solo del hogar, también en los transportes públicos generan una contaminación.

Las marcas necesitan de la publicidad y los partidos de su propaganda para sobrevivir, para acercarse al público y ser la mejor opción, pero están sobrepasando los límites, las personas ya no estamos consumiendo publicidad es ella la que nos consume, generando basura al por mayor, ocasionando inundaciones cada que llueve, molestando el hábitat tanto de los animales como el de las personas.

Fuente: Publicidad Callejera, 2013

Con la era digital, se pensó que la contaminación disminuiría, muchas marcas se trasladaron al entorno digital, llevando la bandera de concientización de reciclaje, así como el cuidado del medio ambiente, promoviendo campañas que disminuyen la contaminación en la sociedad. En algunos casos la publicidad digital se tomó como sinónimo de "dejar de contaminar" pero están en un error ya que el no tener un balance adecuado, así como un uso inapropiado puede generar contaminación visual, provocando no solo la irritación de los usuarios, podría llegar incluso a afectar la salud, al provocar dolores de cabeza, mareos por la saturación de elementos y distracción en conductores, aumentando accidentes de tránsito.

Esta problemática social que parecía haber terminado, está en su mejor momento, el uso de las redes le permitió saturarnos de manera discreta, ya no solo es una lucha por sobrevivir, se convirtió en una lucha de consumo, una lucha para posicionar las marcas y partidos invadiendo la privacidad del usuario.

Fuente: Breguer, 2021

El uso de las redes sociales no ha terminado con la contaminación, tal parece que se genera la misma cantidad de basura que cuando no estábamos inmersos en la era digital. Si bien las empresas ya no gastan en producir volantes o lonas, siguen produciendo empaques y elementos contaminantes, resultando que el traslado de publicidad impresa a publicidad online sea algo contraproducente.

Después de tanto la sociedad sigue concientizando la importancia de preservar el medio ambiente, las empresas deben proponer y responsabilizarse en la creación de elementos más equilibrados y razonables, combinar diferentes procesos para seguirá atrayendo a sus clientes a través de contenido de valor, estudiando variedad de estrategias llevando a la publicidad y propaganda a un nivel de contenido amigable y efectivo.

Referencia:

Albornoz, C. (s.f.). ¿Publicidad o contaminación visual? Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_articulo=12640&id_libro=608#:~:text=Principalmente%20afecta%20negativamente%20la%20apreciaci%C3%B3n,de%20vida%20de%20las%20personas.

Becerra, J. (19 noviembre 2015). 4 razones por las que deberías descartar la publicidad impresa. Freelan blog. https://blog.freelan.com.mx/4-razones-por-las-que-deber%C3%ADas-descartar-la-publicidad-impresa#:~:text=Adem%C3%A1s%2C%20la%20publicidad%20y%20propaganda,mensajes%20que%20inundan%20la%20mirada.

Breguer, E. (24 febrero 2021). Presentan lineamientos para propaganda electoral 2021. Milenio. [Imagen]. https://www.milenio.com/politica/elecciones-2021/meta21-presentan-lineamientos-propaganda-electoral-2021

Como influye la publicidad en las personas. (31 mayo 2016). Lowpost. https://lowpost.com/blog/influencia-publicidad/

En publicidad también tenemos contaminación. (13 enero 2016). IPMARK. https://ipmark.com/contaminacion-visual-publicidad/

Gámez, E. (2013). La contaminación visual actual de los avisos publicitarios en la ciudad de Bogotá. UNIMILITAR. https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/10716/ELSA%20GAMEZ.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Juste, I. (10 octubre 2019). Contaminación visual: causa, consecuencias y soluciones. Ecología Verde. https://www.ecologiaverde.com/contaminacion-visual-causas-consecuencias-y-soluciones-32.html#anchor_3

Publicidad callejera genera estrés, (8 sept. 2013). Opinión. Diario de circulación nacional. [Imagen]. https://www.opinion.com.bo/articulo/ciencia-tecnolog-iacute/%EF%BB%BFpublicidad-callejera-genera-estres/20130908021100447565.html