PUBLICIDAD EN INSTAGRAM

Se eligió esta plataforma para realizar un análisis de publicidad ya que Instagram es una aplicación y red social propiedad de Facebook, su principal función es compartir fotografías y videos con una variedad de usuarios en todo el mundo. Instagram fue lanzada en octubre de 2010 y desde su lanzamiento ha experimentado un sin fin de modificaciones y actualizaciones que ha beneficiado a las empresas que se promocionan en ella.

Esta red social promueve el lado visual de las marcas, pues se sabe que “el 40% de las personas responde mejor ante la información visual que ante el texto. Las fotografías y los videos son el tipo de contenido que consigue mejor respuesta en redes sociales” (Lavagna, s.f.). Esto se debe a que somos seres visuales “tenemos mayor capacidad para retener el contenido visual que cualquier otro formato de información. Recordamos hasta el 80% de aquello que vemos, mientras que solo el 20% de lo leemos, o el 10% de lo que oímos" (Redacción, 2014).

Fuente: Sanz, 2019

Otro de los factores por los que se eligió esta red social para realizar un análisis de la publicidad que nos presenta es que “según datos de DataReportal reportaron en enero de 2020 que Instagram era la sexta red social más utilizada a nivel mundial, con alrededor de 1000 millones de usuarios activos mensuales” (Instagram, s.f.), algunas de “las tendencias en redes sociales del 2018 ya apuntaban a que esta plataforma iba a ser una bomba publicitaria [...] analistas pronosticaron un aumento global del 26.3% en la inversión de publicidad en redes sociales” (Ventajas de..., 2018).

Fuente: Mohsin, 2021

Instagram No solo poseen un medio de comunicación privado (Instagram Direct) y la función de Historias, en el año 2011 se activó la función de hashtag para ayudar a que los usuarios descubrieran tanto fotografías como a otros usuarios y marcas que fueran de su interés. Esta plataforma se encuentra en actualización frecuentemente para seguir brindándole una mejor experiencia a sus usuarios, actualmente una de las nuevas funciones que vimos en esta plataforma fue Instagram Shopping, la cual permite etiquetar a las marcas 5 productos en una sola foto, esta función la podemos observar tanto en las publicaciones como en las historias de Instagram.

La publicidad que podemos encontrar en Instagram se nos muestra como cualquier otra publicación, evitando la molestia de los usuarios, la podremos identificar por contener una pequeña leyenda que dice “publicidad” y en la mayoría de las veces cuenta con botones de llamada a la acción (también conocidos como CTA), la cual nos puede redirigir a la página principal de la empresa, a sus redes sociales o incluso a la tienda en línea para poder realizar una compra.

Fuente: Newberry y Adame, 2020

Los anuncios que usan fotografías y contenido visual de primer nivel, están permitiendo que las marcas muestren sus productos y servicios en sus diferentes formatos sin incomodar al usuario, y es que en esta era digital, una imagen vale más que mil palabras y se puede ocupar como moneda de cambio entre la empresa y el consumidor.

Las marcas que invierten su publicidad en Instagram están seguras de que les proporciona muchos beneficios, pues no solo es una herramienta muy fácil de utilizar, delimitando su población objetivo puede llegar a rincones inesperados del mundo, orientando sus anuncios a potenciales clientes, pueden obtener información de ellos y así mejorar sus estrategias de atracción a sus plataformas.

Referencias:

Instagram. (s.f.). Wikipedia. La enciclopedia libre. https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Instagram&oldid=135729323

Lavagna, E. (s.f.). ¿Qué es Instagram, para qué sirve y cuáles son las ventajas de esta red social? Webescuela. https://webescuela.com/que-es-instagram-para-que-sirve/

Mohsin, M. (13 feb. 2021). Estadísticas Instagram 2021: 10 datos curiosos de Instagram que debes conocer. OBERLO. https://www.oberlo.es/blog/estadisticas-de-instagram

Newberry, C. y Adame, A. (03 junio 2020). Cómo hacer publicidad en Instagram: una guía de 5 pasos. Hootsuite. https://blog.hootsuite.com/es/publicidad-en-instagram-para-empresas/

Redacción (06 junio 2014). El poder de la imagen ¿Por qué el contenido visual nos atrae tanto? Puro Marketing. https://www.puromarketing.com/42/22337/poder-imagen-contenido-visual-nos-atrae-tanto.html

Sanz Fernández, J. (26 junio 2019). Instagram introduce publicidad en la pestaña de explorar. Smart Life. https://cincodias.elpais.com/cincodias/2019/06/26/smartphones/1561562865_037929.html

Ventajas de anunciarse en Instagram. (03 agosto 2018). Coobis. https://coobis.com/es/cooblog/anunciarse-en-instagram/